Network
BERITA KBB-Mungkin, Anda akan familier dengan iklan berdurasi 30 detik yang memperlihatkan seorang prajurit bertanya kepada rajanya, “Raja, kota ini sudah berhasil kita duduki. Apa yang harus kita lakukan dengan orang-orang ini?” Lalu muncullah satu-persatu wanita yang memohon ampun kepada raja.
Audiensi kemudian disuruh memilih tindakan apa yang akan dilakukan, eksekusi atau ampuni. Pemandu gim lantas memprovokasi untuk memberi ampunan juga memberi pelukan kepada tawanan tersebut.
Contoh lain adalah iklan gim Dinasti Naga, di mana pengiklan mempertontonkan visualisasi wanita dengan pakaian terbuka dan kedua tangan yang terikat. Penonton kembali diberikan pilihan untuk menggelitik, mencambuk, menggetar, atau menggerepe (begitulah adanya).
Kedua gim itu memiliki kesamaan dengan menjadikan wanita sebagai objek tertindas dan umpan agar target audiens tertarik memainkan gim tersebut. Padahal sebetulnya, iklan yang ditayangkan tidak merepresentasikan konten dari gim itu sendiri.
Sayang sekali, problematis iklan-iklan ini sulit untuk dihalau oleh asosiasi-asosiasi pengawas pariwara Indonesia, bagaimanapun saingan utama mereka adalah para developer mancanegara dalam ruang tak terbatas, yaitu internet, ketika semua informasi sudah tertimbun rata.
Praktik yang dilakukan pengembang gim pada iklan-iklan mereka sebetulnya sangat dapat menjadi ruang untuk dianalisis. Periklanan adalah cara ideal memahami teks dan sub teks tentang cara kita menafsirkan permainan video dan budaya gim.
Seperti ujar Leymore (1975) dan Wiliamson (1994), peneliti yang menyebut bahwa periklanan menyampaikan kode yang diberlakukan secara budaya ke media populer.
